網(wǎng)站建設(shè)公司用度報(bào)價(jià)為什么差距如斯之大

發(fā)布時(shí)間：2016-10-09 文章來源：瀏覽次數(shù)：2400

　本文節(jié)選譯自網(wǎng)站分析巨匠Eric T.Peterson的《Web Site Measurement Hacks》
　　– HACK#58 "Use the Entry, Exit, and Single-Access Page Report"
　　跳出頁面
　　跳出頁面是進(jìn)入頁面和退出頁面的結(jié)合體，用戶沒有再訪問網(wǎng)站上的任何其他頁面。能被稱作跳出頁面的頁面是指：用戶進(jìn)入網(wǎng)站后只訪問了一個(gè)頁面然后就退出了。這個(gè)頁面既是進(jìn)入頁面也是退出頁面。網(wǎng)站分析工具(例如維析)都提供對(duì)這種頁面的統(tǒng)計(jì)，并提供跳出頁面講演。
　　
　　圖 4-5. 維析跳出頁面相關(guān)講演
　　存在這么一個(gè)現(xiàn)實(shí)的題目：你做了所有你能做的來吸引用戶訪問你的網(wǎng)站，用戶來了，但訪問了一個(gè)頁面后就離開了。無論網(wǎng)站是什么貿(mào)易模式，對(duì)于網(wǎng)站經(jīng)營者來說在網(wǎng)站上只訪問一個(gè)頁面都是很難想象的一個(gè)場(chǎng)景。所以，在計(jì)算退出率的時(shí)候，應(yīng)該留意一下跳出頁面的比例。
　　可以像改善高退出率的頁面那樣來改善跳出頁面。應(yīng)該盡可能使用戶從跳出率高的頁面跳轉(zhuǎn)到其他的頁面。我們并不是要消除跳出頁面，那也不是我們的目的，而是試著讓更多的用戶更深入瀏覽網(wǎng)站，從而有更多的機(jī)會(huì)來讓這些用戶達(dá)成轉(zhuǎn)化。
　　不幸的是，良多跳出頁面的訪問是來自搜索引擎、營銷流動(dòng)、點(diǎn)擊付費(fèi)廣告(PPC)。想想你為那些只有一次點(diǎn)擊就立刻退出的營銷流動(dòng)訪問上投入的錢吧。這也是為什么要通過轉(zhuǎn)化而不是點(diǎn)擊來衡量營銷流動(dòng)ROI的重要原因。
　　現(xiàn)在我們應(yīng)該很輕易看出這三個(gè)指標(biāo)是相互聯(lián)系關(guān)系的，將他們放在一起理解要比單獨(dú)去理解會(huì)更有意義。根據(jù)網(wǎng)站的自身情況以及網(wǎng)站的整體目標(biāo)，利用這些信息會(huì)有良多方法來改善你的網(wǎng)站。
　　綜合使用這三種講演
　　每種講演都有其重要意義，對(duì)于每個(gè)頁面有兩個(gè)非常重要的“比率”，它們可以作為很有用的KPI(樞紐績(jī)效指標(biāo)：Key Performance Indicator)。
　　頁面“黏著度”
　　當(dāng)用戶訪問你的網(wǎng)站的時(shí)候，盡量使他們不只訪問一個(gè)頁面就退出，這對(duì)于你的營銷流動(dòng)是很重要的。當(dāng)你查看進(jìn)入頁面的講演時(shí)，查看跳出頁面的講演也是很有價(jià)值的。頁面“黏合度”是一種檢測(cè)頁面是否對(duì)營銷流動(dòng)產(chǎn)生貢獻(xiàn)的很有用的方法，可以使用以下方法來計(jì)算各個(gè)頁面的“黏著度”：
　　1.00 * (跳出頁面的訪問次數(shù) / 進(jìn)入頁面的訪問次數(shù))
　　例如，可以先確定首頁做為進(jìn)入頁面的訪問次數(shù)和首頁做為跳出頁面的訪問次數(shù)，然后利用上面的公式就能計(jì)算出首頁的“黏著度”。
　　不用多說，頁面“黏合度” 越高，頁面更有價(jià)值。任何“黏著度”低于40%的著陸頁面都應(yīng)當(dāng)更深入的檢查他們的可用性及機(jī)能題目。
　　頁面進(jìn)入與退出的比率
　　頁面進(jìn)入與退出的比率足以說明這個(gè)頁面的受歡迎程度和價(jià)值。這個(gè)計(jì)算結(jié)果也是介于0到一個(gè)很大數(shù)字之間的一個(gè)比率，詳細(xì)要看頁面的實(shí)際情況。一般情況下，數(shù)值越小，說明這個(gè)頁面受歡迎程度越低(例如，用戶從這個(gè)頁面離開網(wǎng)站的次數(shù)多于從這個(gè)頁面進(jìn)入網(wǎng)站的次數(shù))。反之，數(shù)值越大，說明這個(gè)頁面受歡迎程度越高。
　　當(dāng)然這個(gè)計(jì)算結(jié)果要依據(jù)頁面的實(shí)際情況，要想一想“頁面的意義是什么，到底想要訪問該頁面的用戶做什么?” 假如你正在看“購物車”的購物成功“感謝”頁的講演，上述計(jì)算結(jié)果越小就越公道(大多數(shù)人都會(huì)在購買完撤退退卻出網(wǎng)站的，沒有人會(huì)是通過該頁面進(jìn)入網(wǎng)站的)。相反，對(duì)于首頁來說越大越好，盡管對(duì)于所有最常用的著陸頁面，你可能很少會(huì)看到異常大的數(shù)字。
　　固然只有很少數(shù)的網(wǎng)站分析工具提供頁面的“黏著度”和“頁面進(jìn)入與退出的比率”，但是這些度量對(duì)于你的網(wǎng)站來說也是很重要的不容忽視的。所以你應(yīng)當(dāng)把兩個(gè)度量做為網(wǎng)站的KPI并常常監(jiān)測(cè)。
　　- Jason Burby and Eric T. Peterson

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