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蘋果公司的AirPods自發(fā)布后跳票數(shù)月才正式發(fā)售，不外由于蘋果品牌的加持，在短短一個月時間內(nèi)就成為美國最受歡迎的無線耳機，目前已占據(jù)26%的市場份額，超過Beats和Bose耳機的份額。不外無線耳機仍是一個很小眾的市場，目前銷售良好的局面也無法改變蘋果公司在iPhone銷量下滑上面對的巨大壓力。

AirPods大受歡迎 改變無線耳機市場格式

蘋果公司在去年9月發(fā)布的iPhone 7上取消了3.5毫米音頻接口，這延續(xù)了蘋果公司減少電子數(shù)碼設(shè)備的接口的嘗試。由于iPhone 7和iPhone 7 Plus在形狀上比擬前兩代iPhone無重大更新，新推出的AirPods就受到更多的關(guān)注，不外AirPods定價159美元與輕易丟失也成為網(wǎng)民吐槽的重點。根據(jù)蘋果公司的政策，假如丟失了AirPods的單個耳機，用戶可以用69美元重新購買一個。

不外最初的AirPods發(fā)售時間本應(yīng)是去年10月，之后卻由于不可知的原因而跳票，讓此前期待的用戶訴苦不止，直到12月13日才開始發(fā)售，并且很快被搶購一空，當(dāng)時媒體還曾預(yù)測蘋果由于遲遲無法解決AirPods的技術(shù)題目才延遲發(fā)售，并且初期發(fā)售時是由于產(chǎn)品未幾才造成的一機難求的局面，并且由于錯過玄色禮拜五和網(wǎng)絡(luò)禮拜一兩個美國重要的銷售日，銷量上也會受到影響。

蘋果公司CEO Tim Cook在2016年12月底，對發(fā)售尚不滿一個月的AirPods銷量表示滿足，以為AirPods是大獲成功的產(chǎn)品，不外由于蘋果公司沒有宣布數(shù)據(jù)，除了eBay上有人加價出售AirPods的側(cè)面信息證實AirPods的確受歡迎外，分析師也無法判定AirPods的詳細銷售情況。

市場調(diào)研公司Slice Intelligence近日發(fā)布的講演證明了Tim Cook的說法，AirPods一個月的時間占據(jù)了26%的市場份額，可以說蘋果公司的品牌和眾多iOS用戶改變了無線耳機市場的格式。在AirPods發(fā)售之前，蘋果此前花費30億美元收購的Beats之前占據(jù)市場24.1%的份額，排名第一，緊隨其后的是占10.5%的Bose耳機，以及占7.8%的Plantronics耳機。

從數(shù)據(jù)感慨感染下AirPods是多么受歡迎：

1.AirPods發(fā)售后，不到一個月的時間內(nèi)就獲得26%的市場份額，而Bose的市場份額升至16.1%排名第二，Beats跌至第三占15.4%的份額，所有其他的無線耳機品牌都跌到5%以下。

2.去年12月13日成為美國市場全年耳機銷量最高的一天，打破玄色禮拜五和網(wǎng)絡(luò)禮拜一的記實

3.AirPods改變了美國耳機市場的規(guī)律，在耳機網(wǎng)絡(luò)銷售的占比上，無線耳機的購買份額晉升至75%，而去年同期只有不到50%

4.由于AirPods和Beats同屬于蘋果公司，即使Beats耳機在AirPods的沖擊下市場份額下跌，兩個品牌的耳機加起來占了無線耳機市場超過40%以上的份額，跟著AirPods產(chǎn)量的晉升，除了Bose之外的蘋果公司競爭對手都很難熬難過。

5.85%購買AirPods的消費者是男性，女性購買者的均勻春秋更大，女性購買AirPods很可能是當(dāng)禮物

AirPods操縱還需改善 蘋果未來將面對低價產(chǎn)品挑戰(zhàn)

據(jù)媒體對AirPods的評測看，目前大家對AirPods在續(xù)航、藍牙連接、佩戴恬靜程度等方面的表現(xiàn)滿足，以為超出預(yù)期。尤其是續(xù)航能力，布滿電后的AirPods可以連續(xù)使用5小時，當(dāng)電力不足后放充電盒中15分鐘就可以再使用3小時。

評測上對于AirPods不滿足的方面有：音質(zhì)平庸、外觀設(shè)計丑、價格過高等。最多的顧慮來自于AirPods缺乏硬件按鈕，用戶要調(diào)整音量或者切換曲目只能喚醒Siri通過語音操縱，對于習(xí)慣此前在耳機上操縱的用戶來說還需要時間適應(yīng)，不外這種操縱習(xí)慣也不是不可改變的。

可以看出來蘋果正視語音交互的平臺，未來Siri很可能成為蘋果公司iPhone、Watch、iPad與Mac等的操控中央，AirPods屆時會起到重要作用，不外目前AirPods的操縱改善只能期待后續(xù)iOS軟件更新實習(xí)，好比單擊切換曲目，三擊調(diào)整音量等。

由于AirPods的暢銷和iPhone在智能手機市場的地位，三星等廠商也計劃取消3.5毫米音頻接口，在蘋果公司和三星電子公司的示范下，智能手機加有線耳機的標(biāo)配格式將改變，可以預(yù)期未來無線耳機市場將迎來高速增長期。

不外，目前耳機市場并不是一個很大的蛋糕——相對于智能手機和平板電腦等數(shù)碼產(chǎn)品來說，并且是一個慢速增長的市場。調(diào)研機構(gòu)猜測2016年全球售出3.34億只耳機，同比2015年增長7%，并且無線耳機的銷量只占據(jù)三分之一。固然這一個猜測的數(shù)據(jù)很可能由于AirPods的橫空出生避世而改變——主要是無線耳機的銷量方面，但在智能手機銷量低迷增長的情況下，耳機市場想高速增長也不現(xiàn)實。

耳機市場目前不外是一個年銷售60億美元的生意，即使最樂觀的猜測，由于VR等設(shè)備的需求，耳機市場到2024年景為一個204億美元的市場，不外仍是低端產(chǎn)品，也就是售價低于50美元的耳機占據(jù)更多份額，對于蘋果公司來說，AirPods和Beats的售價高高在上，遠超藍牙耳機的均勻售價，蘋果公司未來恐怕很難在擴大銷量和維持利潤率上兼顧。

即使AirPods這一個月的暢銷證實蘋果公司嘗試方向準確，但蘋果公司仍需要時間鞏固無線耳機市場的領(lǐng)導(dǎo)地位，跟著更多電子設(shè)備減少3.5毫米音頻接口，更多競爭者會加入無線耳機的細分市場，蘋果將需要證實是高真?zhèn)�AirPods仍是售價低的產(chǎn)品更適合這個市場。