談?wù)勚袊?guó)的電子商務(wù)之轉(zhuǎn)單模式造就輕公司

跟著信息基礎(chǔ)舉措措施的快速發(fā)展，通信技術(shù)及相應(yīng)軟件的不斷進(jìn)級(jí)，電子交易與支付手段。..國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)（Intemet）和電子數(shù)據(jù)交換（EDl）更大范圍的擴(kuò)展，使傳統(tǒng)營(yíng)銷面對(duì)著一次革命，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷應(yīng)運(yùn)而生。

從時(shí)間上來(lái)講，電子商務(wù)概念的泛起要早于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。

電子商務(wù)最早產(chǎn)生于上個(gè)世紀(jì)60年代，90年代得到長(zhǎng)足發(fā)展。電子商務(wù)產(chǎn)生和發(fā)展的重要前提主要是： 計(jì)算機(jī)的廣泛應(yīng)用。而網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是跟著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的發(fā)展、消費(fèi)者價(jià)值觀的變革與目趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)等諸多因素，泛起并迅速崛起的，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展的最重要前提是：消費(fèi)者價(jià)值觀念的變革。

從字面意義上講，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概念要比電子商務(wù)大。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是指企業(yè)整體營(yíng)銷戰(zhàn)略的一個(gè)組成部門(mén)，是為實(shí)現(xiàn)企業(yè)總體經(jīng)營(yíng)目標(biāo)所進(jìn)行的，以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段營(yíng)造網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)環(huán)境的各種流動(dòng)。”

電子商務(wù)通常是指是在廣泛的貿(mào)易商業(yè)流動(dòng)中，在因特網(wǎng)開(kāi)放的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，買賣雙方不相謀面的情況下，實(shí)現(xiàn)交易達(dá)成的一種新型的貿(mào)易運(yùn)營(yíng)模式，講求的是在網(wǎng)絡(luò)銷售中獲得貿(mào)易盈利。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷（cyber marketing），是指借助聯(lián)機(jī)網(wǎng)絡(luò)，電腦通信和數(shù)字交互式媒體來(lái)實(shí)現(xiàn)的一種營(yíng)銷方式，講求的是與目標(biāo)人群的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)。

從包含的各個(gè)體系來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和電子商務(wù)是交叉存在的。

電子商務(wù)涵蓋的范圍很廣，一般可分為B2B、B2C、 C2C、B2M四類電子商務(wù)模式。其中企業(yè)對(duì)企業(yè)（Business-to-Business），和企業(yè)對(duì)消費(fèi)者（Business-to-Consumer）兩種發(fā)展最早，另外還有消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)者（Consumer-to-Consumer）這種大步增長(zhǎng)的模式。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷包含網(wǎng)絡(luò)調(diào)研、網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)絡(luò)公關(guān)、整合營(yíng)銷、seo、sem等內(nèi)容，每個(gè)內(nèi)容都可以單獨(dú)或者整合應(yīng)用到電子商務(wù)中去。同樣電子商務(wù)也離不開(kāi)這些網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段。

所以，從這個(gè)層面上來(lái)說(shuō)，電子商務(wù)是形式，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是手段。