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“窮人的孩子” 樂視影業(yè)轉(zhuǎn)型IP運(yùn)營
何天驕
【2016年，樂視電視在線上途徑的商場(chǎng)占有率現(xiàn)已達(dá)到了30%。經(jīng)過互聯(lián)網(wǎng)渠道+大屏終端將用戶連接起來，一個(gè)IP，無論是影片、網(wǎng)劇仍是衍生品或者是游戲，都完成了與用戶無縫對(duì)接和實(shí)時(shí)互動(dòng)，這形成了IP筆直生態(tài)的閉環(huán)�！�
面臨國內(nèi)影視行業(yè)窘境，以及騰訊、阿里巴巴等巨子的壓境，樂視影業(yè)拿出了自個(gè)的轉(zhuǎn)型計(jì)劃，做IP運(yùn)營者，構(gòu)建IP筆直生態(tài)。
樂視影業(yè)董事長兼CEO張昭自嘲“窮人家的孩子”。張昭表明：“從制造實(shí)力及面臨的商場(chǎng)規(guī)模來說，本鄉(xiāng)影視公司無法與好萊塢抗衡，好萊塢的制造本錢是面向全球的商場(chǎng)，而我國的制造本錢基本上是面向本鄉(xiāng)商場(chǎng)，因而在制造投入上必定比不上好萊塢。另一方面，面臨具有騰訊、阿里巴巴等大公司大本錢支撐的同行競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，樂視僅僅窮人家的孩子，咱們不會(huì)玩燒錢戰(zhàn)術(shù)，樂視網(wǎng)要轉(zhuǎn)型，發(fā)力克己，樂視影業(yè)則需要做IP的運(yùn)營者，構(gòu)建IP筆直生態(tài)。”
樂視實(shí)踐上并非“窮人家的孩子”，究竟有了融創(chuàng)的注資后，樂視影業(yè)轉(zhuǎn)型也有了更強(qiáng)的底氣，可以向地產(chǎn)有關(guān)的文娛小鎮(zhèn)、主題樂園方面發(fā)展。在樂視影業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)布會(huì)上，融創(chuàng)我國董事會(huì)主席孫宏斌直接放話：“樂視影業(yè)不會(huì)缺錢，現(xiàn)在商場(chǎng)缺的是好的商業(yè)形式。”并鼓舞張昭“不必?fù)?dān)心錢，只需方向?qū)?rdquo;。
好萊塢“暴雨”將至
上一年以來，我國影片商場(chǎng)的低迷讓許多影視公司認(rèn)識(shí)到了危機(jī)，可是怎么轉(zhuǎn)型難倒了一批影視公司，樂視影業(yè)的轉(zhuǎn)型或可看作其間一個(gè)方向。
據(jù)悉，樂視影業(yè)不再將自個(gè)界說為一家單純的影視公司，而是轉(zhuǎn)型為一家以影視內(nèi)容為用戶首要前言的IP運(yùn)營公司。張昭向榜首財(cái)經(jīng)記者表明：“咱們轉(zhuǎn)型的方法論是以用戶為源，IP為根，影視為用戶前言，在互聯(lián)網(wǎng)+終端的土壤上生長，假以本錢的支撐，招引更多的合作伙伴，使IP為更大規(guī)模的精準(zhǔn)用戶服務(wù)，并完成多樣化的變現(xiàn)方法，更要害的是經(jīng)過IP驅(qū)動(dòng)的影視作品系列化，循環(huán)往復(fù)，逐步擴(kuò)大IP的品牌價(jià)值。”
上一年以來，國內(nèi)影片商場(chǎng)增加乏力，在張昭看來，比較本鄉(xiāng)影片出現(xiàn)的疲態(tài)，我國影片工業(yè)的外部危機(jī)相同嚴(yán)峻。張昭泄漏：“這些年，我國政府為了民族影片工業(yè)現(xiàn)已做了許多盡力了，如今，情況行將改動(dòng)，現(xiàn)在國內(nèi)每個(gè)影片人都很焦慮，美國方面正在跟我國影片局商洽，商洽完成后，我國影片商場(chǎng)的大門將翻開，全世界的優(yōu)異影片都回到我國商場(chǎng)來同臺(tái)競(jìng)技，那個(gè)時(shí)候國產(chǎn)影片票房將會(huì)怎么？”
在張昭看來，我國影片身處拐點(diǎn)，過去繼續(xù)高速增加靠開影片院及從業(yè)者的盡力，如今有必要求變。假如從影片制造本身來看，我國影片很難與好萊塢抗衡，不僅是制造水平上的距離，也在于商場(chǎng)的距離帶來的本錢投入距離。“好萊塢是全球的，面向的是全球商場(chǎng)，而我國影片是中文影片，首要面向13億人，商場(chǎng)規(guī)模的距離決議了我國影片很難像好萊塢那樣投入巨額資金制造一部影片。好萊塢的本錢幾乎是本鄉(xiāng)影片的三到四倍，由于人家商場(chǎng)比你大三到四倍。”張昭表明。
事實(shí)上，面臨我國商場(chǎng)上強(qiáng)敵樹立的情況，張昭也不認(rèn)為自個(gè)在資金實(shí)力上可以與本鄉(xiāng)本錢巨子抗衡，因而，轉(zhuǎn)型IP運(yùn)營公司勢(shì)在必行。
構(gòu)建筆直工業(yè)鏈
如今，看好萊塢六大影片公司，迪士尼現(xiàn)已將其他幾家遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在死后，成功的將自個(gè)的IP從兒童類型擴(kuò)展到成人類型。一起，憑借這些IP進(jìn)一步拓展影片、衍生品、主題公園等。樂視影業(yè)就要做這么的工作。
那么樂視影業(yè)做IP運(yùn)營公司有什么優(yōu)勢(shì)？
張昭看來，樂視具有兩個(gè)進(jìn)口，一個(gè)是樂視影業(yè)內(nèi)容進(jìn)口，另一個(gè)是樂視的智能硬件作為硬件進(jìn)口。據(jù)悉，在轉(zhuǎn)型發(fā)布會(huì)當(dāng)天，樂視影業(yè)一連發(fā)布了12個(gè)IP，在張昭看來，這些IP經(jīng)過不一樣的定位面向不一樣的人群，是樂視影業(yè)的內(nèi)容進(jìn)口。硬件方面，樂視網(wǎng)CEO梁軍泄漏：“跟著以樂視為首的智能電視的遍及，用戶采購電視的習(xí)氣現(xiàn)已逐步從選屏幕過渡到選生態(tài)。2016年，樂視電視在線上途徑的商場(chǎng)占有率現(xiàn)已達(dá)到了30%。經(jīng)過互聯(lián)網(wǎng)渠道+大屏終端將用戶連接起來，一個(gè)IP，無論是影片、網(wǎng)劇仍是衍生品或者是游戲，都完成了與用戶無縫對(duì)接和實(shí)時(shí)互動(dòng)，這形成了IP筆直生態(tài)的閉環(huán)。”
事實(shí)上，樂視影業(yè)的形式現(xiàn)在國內(nèi)也有一些公司在嘗試。如今國內(nèi)處于開發(fā)狀況的IP不斷增加，但其間大多實(shí)踐效果并不盡善盡美，假如要開發(fā)好IP筆直生態(tài)，還需提早做好計(jì)劃。萬達(dá)文化工業(yè)集團(tuán)高級(jí)副總裁曾茂軍列舉了他從美國考察回來的經(jīng)歷，“不能把IP想得太夸姣，現(xiàn)在商場(chǎng)上熾熱的不少IP本來并不適合做相似游戲、主題樂園等方面的開發(fā)，盲目地開發(fā)只會(huì)造成失敗，從一開始計(jì)劃就要知道，這個(gè)IP養(yǎng)成的途徑是什么，要清楚地知道咱們的目標(biāo)群體是誰。”
