貼標簽——產(chǎn)品運營過程中至關(guān)重要的一步

標簽好像識別碼，能夠?qū)Ξa(chǎn)品進行分類，若將其含義擴大化，那么標簽則是產(chǎn)品的代言人，乃至可所以產(chǎn)品自身。在產(chǎn)品運營過程中，貼標簽是至關(guān)重要的一步。
為什么要貼標簽
信任許多朋友讀到這兒都是一頭霧水，好好的產(chǎn)品，貼標簽做什么？
答：給用戶一個運用你的理由。
當(dāng)今的互聯(lián)網(wǎng)開展飛快，市面上各種產(chǎn)品層出不窮，幾乎每個產(chǎn)品也都有幾種同類的競品。例如當(dāng)下比較火的外賣行業(yè)，美團外賣、百度外賣、餓了么、口碑外賣、外賣超人等產(chǎn)品都在相互爭搶著商場和用戶，那么，做為普通用戶的我，該運用哪一款呢？假如我是第一次觸摸網(wǎng)上定外賣，我會愈加糾結(jié)，每個產(chǎn)品的宣揚都差不多，提供的美食也都相差無幾，既然如此那我只好隨便選一個試試了，或者是去看哪一個給的補助更多，哪一個被周邊朋友運用過，用戶被逼疏忽產(chǎn)品自身，而選用其他元素進行挑選。
而假如這些產(chǎn)品中有一款被貼上了標簽安全、一款被貼上標簽按時、一款被貼上標簽廉價呢？那么去選哪家點餐的問題就被輕松處理了，轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩舻膫�人需求挑選，假如是生活比較窘迫，那么能夠挑選廉價的，假如是很重視食品質(zhì)量，則可選最安全的一款。
再舉個比如，上一年有一條案牘火遍了互聯(lián)網(wǎng)大江南北：”美麗的不像實力派“。咱們先不說這宣揚的效果怎么樣，但這卻給帶有情懷布景的堅果手機貼上了一個標簽”美麗“，那么我為什么要買這款手機，就是由于它美麗，夠文藝范！
所以，你的標簽可能并不能代替產(chǎn)品自身，但至少給用戶一個運用的理由！
貼標簽該誰來做？
許多朋友讀到這兒不由會疑問，這標簽應(yīng)該是產(chǎn)品剛做出來自帶的天分和技術(shù)吧，和運營有什么關(guān)系呢？
產(chǎn)品做出來之后，就像一個新生的孩子，而孩子后天的生長則是運營需求做的工作，在培育階段，也就是貼標簽階段，運營給孩子貼上什么樣的標簽，孩子便會一向具有這個標簽，被咱們記住這個標簽，因此在貼標簽的過程中，運營至關(guān)重要。
小芳在市中心開了一家生果超市，前幾天她進了一批櫻桃出售，但無法櫻桃不易保存，并且價格還跌的兇猛，這讓小芳一向愁眉苦臉。小芳的表哥是做運營身世的，聽說了她的困境，拿起筆寫了七個字”超甜山東大櫻桃“，然后將價錢提高了百分之二十，出人意料的是，這批櫻桃不只沒有積壓，反而供不應(yīng)求。等下一批櫻桃到貨了，小芳的表哥將櫻桃分為二份，一份寫著櫻桃，定價10元一斤，另一份寫著超甜櫻桃，標價15元一斤，而超甜標簽下的櫻桃，盡管價格比較貴，卻照舊深受消費者喜歡。由于在用戶的心中默認為，這個櫻桃一定是甜的，另一個櫻桃可能甜，給自己家里買一次櫻桃，為什么不買甜的呢，這就是強迫用戶進行快速挑選。
有人在此會有疑問，這是不是在欺騙用戶？
答：當(dāng)然不是，這僅僅通過貼標簽的行為，進行引導(dǎo)用戶，讓用戶能夠更快速的做出挑選，咱們能夠稱之為一種運營手法。
怎么貼標簽？
全文的要點就在這段了，快擦擦眼鏡，看細心了。
首先，你需求了解運營的產(chǎn)品，揣摩你的產(chǎn)品特點，并了解各競品的優(yōu)缺點。假如你對此并不了解，主張進行一次瘋狂的體會，體會本公司產(chǎn)品和主要的競品，從注冊到售后客服的全流程，細心去研討其間的不同。當(dāng)然，假如你有一大批種子用戶，你也能夠進行調(diào)研，依據(jù)調(diào)研的成果斷定你的產(chǎn)品和其他競品相比有哪些優(yōu)勢。
第二步，了解你的用戶。你需求清楚了解用戶的心思動態(tài)，了解用戶真實的需求點，清晰你的產(chǎn)品處理了用戶的哪種訴求。依據(jù)這一些的定論，開端斷定產(chǎn)品的標簽。（注：標簽切忌多、欠好回憶，需簡略、直接）
第三步，宣揚你的標簽。依據(jù)標簽進行運營活動，依據(jù)標簽開展一系列的宣揚。由于選標簽前做過競品的比照，選出你的優(yōu)勢標簽來造氣勢、做活動，讓競品無法挑選此點和你進行比照，讓用戶能夠記住你的產(chǎn)品，記住你的標簽，第一眼就選中你的產(chǎn)品。讓你的標簽像”腦白金“廣告相同，深深的印在用戶的腦際。