SEO的藝術(shù)：SWOT剖析

3.12 規(guī)劃和評(píng)價(jià)的高檔辦法

事務(wù)規(guī)劃有許多辦法。其間一種聞名的辦法是SWOT（Strengths、Weaknesses、Opportunities、Threats,優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、時(shí)機(jī)、要挾）剖析。還有一些辦法可以保證規(guī)劃方針的正確，如SMART（Specific、Measurable、Achievable、Realistic、Timelined,明確性、可衡量、可完成、現(xiàn)實(shí)性、時(shí)限性）規(guī)劃。咱們將在SEO的布景下看一下這兩種辦法。

3.12.1 SWOT剖析

有時(shí)候你需求回到基本點(diǎn)，簡(jiǎn)略地評(píng)價(jià)你在商場(chǎng)中的方位，以及期望在未來(lái)到達(dá)的方位。簡(jiǎn)略的SWOT剖析是很好的起點(diǎn)。它創(chuàng)立了一個(gè)坐標(biāo)系，你的作業(yè)可以從這兒開端，而且執(zhí)行起來(lái)十分簡(jiǎn)略。

從圖3-4中的SWOT圖可以看到，優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)一般來(lái)自于內(nèi)部（網(wǎng)站、事務(wù)運(yùn)作和事務(wù)資源），而時(shí)機(jī)和要挾來(lái)自于外部。

哪里是SEO的切入點(diǎn)？舉個(gè)比如有助于闡明這一點(diǎn)。假定企業(yè)X有一個(gè)以WordPress為根底構(gòu)件的網(wǎng)站，使用了分類標(biāo)簽，每?jī)商熘辽僭黾右豁?yè)內(nèi)容，而且對(duì)職業(yè)有著深化的了解。它的域名不太理想--Businessnameandkeyword.com,不過(guò)也還差強(qiáng)人意。

企業(yè)X沒(méi)有從查找引擎中得到太多流量，可是其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手企業(yè)Y做到了，這是由于企業(yè)Y網(wǎng)站存在的時(shí)刻更長(zhǎng)，在此期間獲得了許多很好的鏈接。企業(yè)Y沒(méi)有任何SEO計(jì)劃，依托主頁(yè)帶來(lái)一切的流量。這是由于企業(yè)Y有富含關(guān)鍵詞的域名，人們已經(jīng)在指向企業(yè)Y網(wǎng)站的鏈接上使用了這些關(guān)鍵詞（為鏈接指定了富含關(guān)鍵詞的錨文本），另一個(gè)原因是它在網(wǎng)絡(luò)上有著悠長(zhǎng)的歷史。

方針查找查詢并不多；實(shí)際上，這一組中心關(guān)鍵詞每個(gè)月的查找量少于5萬(wàn)次。企業(yè)X的網(wǎng)站排名處于Google查找成果的第2頁(yè)，而企業(yè)Y排名第3,僅次于維基百科和About.com.

兩家公司都沒(méi)有在PPC（付費(fèi)查找）流量上投入資金，在這個(gè)商場(chǎng)上也沒(méi)有給其他后來(lái)者留下太多的空間（競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有10~15個(gè)）。從強(qiáng)度和數(shù)量來(lái)說(shuō)，兩個(gè)網(wǎng)站有著類似的鏈接權(quán)威性。這兩家公司運(yùn)營(yíng)的產(chǎn)品首要依托激動(dòng)性購(gòu)買--他們的產(chǎn)品可以激起激烈的心情。

圖3-5顯現(xiàn)了企業(yè)X的SWOT情況。

上述剖析指出了企業(yè)X的網(wǎng)站可以快速取得優(yōu)勢(shì)的范疇，以及應(yīng)該優(yōu)先考慮的問(wèn)題。這為長(zhǎng)時(shí)間的戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)供給了很好的起點(diǎn)。這個(gè)比如很簡(jiǎn)略，可是它論述了翔實(shí)的SWOT所能供給的指導(dǎo)性作用。它要求你剖析網(wǎng)站、首要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、關(guān)鍵詞和查找引擎成果頁(yè)面（Search Engine Result Page,SERP）。