實戰(zhàn)經(jīng)驗分享：網(wǎng)絡(luò)渠道運營的探析與對

7月1日后，網(wǎng)絡(luò)電話，APP 手游都玩不轉(zhuǎn)了？

7月，對于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)來說，注定是布滿新生力的月份，除了網(wǎng)絡(luò)支付須實名認(rèn)證，跟著釘釘?shù)壬虅?wù)電話被叫停，手游必需先審核再上線，系列新規(guī)也陸續(xù)出爐。

這些審批政策的竹籬扎緊，科技業(yè)會否又經(jīng)歷洗牌，各大行業(yè)企業(yè)如何在政策竹籬下找到自己的生存空間？

審批政策竹籬扎緊

手游上線后審核將終結(jié)

據(jù)國家新聞出版廣電總局發(fā)布的公告，自今年7月1日起，所有移動游戲必需經(jīng)由審批才能上網(wǎng)出版，公測運營同樣如斯；除此之外，已經(jīng)批準(zhǔn)出版的移動游戲的進(jìn)級作品即如《新××》或《××2》將視為新作品，需重新進(jìn)行審批。

廣電總局收緊對移動游戲監(jiān)管，將之前對移動游戲采取的后審改變?yōu)榍爸脤徍�，此舉無疑將進(jìn)步手游創(chuàng)業(yè)的門檻。

釘釘?shù)壬虅?wù)電話被叫停

阿里釘釘6月24日公告稱，7月1日起，對原有的單人商務(wù)電話權(quán)益不再贈予，并對所有用戶增加基于網(wǎng)絡(luò)的語音通話、視頻通話功能。這意味著，此前無需流量的“免費商務(wù)電話”功能叫停。

APP受新管

根據(jù)APP新規(guī)劃定，8月1日起，提供APP信息服務(wù)的，“應(yīng)該依法取得法律法規(guī)劃定的相關(guān)資質(zhì)”，APP平臺應(yīng)該在業(yè)務(wù)上線運營“三旬日內(nèi)”進(jìn)行存案。

政策竹籬下企業(yè)更加面對優(yōu)越劣汰

無論是實名認(rèn)證，仍是先審批再上線，實在都是行業(yè)有題目才引起政策的反圍。

在中國，手游市場規(guī)模巨大，在膨脹的市場數(shù)據(jù)刺激下，一時間行業(yè)內(nèi)資本風(fēng)起云涌，各類型的手游層出不窮，一度為全球收入最多的游戲板塊，但是行業(yè)亂象亦隨之顯現(xiàn)。根據(jù)相關(guān)公然資料數(shù)據(jù)顯示，2015年移動游戲數(shù)目約為25000款以上，但是只有不到2%的移動游戲走了正常審批的程序。

大量非經(jīng)正常審批的手游進(jìn)入市場，暗扣、涉黃、知識產(chǎn)權(quán)侵犯的手游擾亂了市場秩序。甚至是有些產(chǎn)品在檢測的時候是很正常的，但是一旦上線，就泛起各種題目，好比類似于廠商安裝了一個開關(guān)，檢測的時候是關(guān)著的，一旦上線就打開暗扣的通道。

小型企業(yè)題目通常會比較多，不少公司試水市場只是為了找投資和圈用戶錢，客服也做運營。2015年手游行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入洗牌期，30%的中小團(tuán)隊已被洗出去。假如現(xiàn)在的監(jiān)管政策嚴(yán)格執(zhí)行，可能有將近五成的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊被淘汰出局。

對于釘釘提供的免費電話，屬于是由通訊網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)共同提供的IP電話業(yè)務(wù)，應(yīng)持有基礎(chǔ)電信業(yè)務(wù)經(jīng)營許可證，然而它并沒有，因此它屬于非法經(jīng)營。

釘釘假如需要繼承運營這個PSTN業(yè)務(wù)，不管收費仍是免費，都需要基礎(chǔ)電信業(yè)務(wù)經(jīng)營許可證。而這個證基本把握在中國移動、中國電信等幾大運營商手中，普通企業(yè)是不可能申請到的。

PSTN業(yè)務(wù)的題目在于，助長了傾銷、垃圾、詐騙電話，由于PSTN可以不斷的換著電話號碼打到你的手機(jī)，騷擾你，而你無法攔截。

釘釘在企業(yè)級社交軟件中體量最大，因而被率先叫停，按照禁令細(xì)則看，釘釘并非獨一違規(guī)的，其他提供免費電話的還有企業(yè)微信、易信、工作圈、云之家等。

APP現(xiàn)在盡管已過繁榮時期，市場亂象也不少，也是隨意傳播暴力、色情淫穢、謠言等違法行為的信息的溫床。

當(dāng)然打壓之后接下來應(yīng)該是公道的規(guī)范、授權(quán)，終極仍是應(yīng)該為消費者考慮。

至公司被整頓實在不需要我們瞎操心。

手游門檻進(jìn)步、支付寶被限額、免費電話取消……有人不禁為阿里等公司擔(dān)憂，以為其絕對損失巨大，但是政策竹籬對于這些大企業(yè)而言，只是輕微束縛了一點四肢舉動，這些巨頭沒你想的那么弱。

釘釘?shù)耐ㄐ拍芰�來自阿里巴巴旗下的阿里通訊，阿里通訊擁有工信部下發(fā)的虛擬運營商牌照，但是限于多人通話。也就是說，阿里巴巴可以提供基礎(chǔ)電信業(yè)務(wù)中的三人或三人以上的多人電話服務(wù)，也就是我們熟稱的電話會議，但是不能提供一對一的電話服務(wù)。

免費電話下架，贈予電話會議上場，通道變了，肯定會影響一部門用戶體驗，不外總體而言，對現(xiàn)有用戶影響不大，究竟釘釘已經(jīng)有一定體量。

支付寶限額20萬，可實際上這個20萬限額對支付寶用戶幾乎沒有實際影響，由于只有賬戶余額消費才會扣掉額度，你還可以不受影響地使用余額寶、銀行卡、花唄�，F(xiàn)在的用戶已經(jīng)很少再去區(qū)分支付寶賬戶的余額和余額寶賬戶的余額，各種支付過程也不會有任何障礙。

移動游戲?qū)徟�受限，對于至公司實在總體是好事，由于從政策層面進(jìn)步了手游的準(zhǔn)入門檻，而大的企業(yè)憑借先天上風(fēng)難以倒下，好比往端游時代的大廠騰訊、網(wǎng)易等。還吸引了大批中小企業(yè)前來投靠。有業(yè)內(nèi)人士分析：“手游格式已經(jīng)進(jìn)入現(xiàn)代化團(tuán)體軍作戰(zhàn)的時代，單靠石頭、長矛的打法和規(guī)模將只有絕路末路一條。”至公司的強(qiáng)有力的運營與渠道是一面，現(xiàn)在又增加了審批層面的要求，能占據(jù)更多市場份額。

竹籬扎緊可造成洗牌

伴隨互聯(lián)網(wǎng)的科技行業(yè)一向風(fēng)云萬象，而政策的出臺也很可能造成格式的洗牌。

如眾籌雖發(fā)源于國外，但經(jīng)由2014年眾籌元年的培育，如今大有高歌猛進(jìn)之勢。跟著國家發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)金融健康發(fā)展的指導(dǎo)意見》，將股權(quán)眾籌定位為多層次資本市場的有機(jī)組成部門，其中劃定股權(quán)眾籌將僅指“通過互聯(lián)網(wǎng)形式進(jìn)行公然小額股權(quán)融資的流動”�！吨笇�(dǎo)意見》的出臺，某種程度上是對行業(yè)的一種規(guī)范和洗牌，并跟著政策帶來的威懾效應(yīng)不斷加深，互聯(lián)網(wǎng)眾籌行業(yè)馬太效應(yīng)逐步呈現(xiàn)。而股權(quán)眾籌平臺毫無意外成為助力發(fā)展的中堅氣力，在眾籌平臺中占據(jù)數(shù)目最多。

2016 可謂網(wǎng)絡(luò)直播元年，但是跟著平臺的升溫也開始泛起題目，多家網(wǎng)絡(luò)直播平臺皆被列入查處名單，原因是其直播內(nèi)容涉嫌暴力、淫穢、教唆犯罪等。這對與直播行業(yè)發(fā)展格式也是大的調(diào)整。在過了早期的野蠻生長階段，擁有了不亂的用戶后開始朝著可持續(xù)發(fā)展方向轉(zhuǎn)型，未來跟著監(jiān)管和內(nèi)容的進(jìn)步，期待直播這個行業(yè)邁向正規(guī)。

政策倒逼下企業(yè)生存空間在哪里

互聯(lián)網(wǎng)金融近兩年很熱，但另一個事實卻是，互聯(lián)網(wǎng)金融一直在野蠻中生長，游離在灰色地帶，無論是第三方支付、P2P業(yè)務(wù)，因為缺乏政策規(guī)范，對于各企業(yè)來說，明爭冷戰(zhàn)里，風(fēng)險弘遠(yuǎn)于機(jī)遇。

現(xiàn)如今，跟著監(jiān)管層先出臺《關(guān)于促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)金融健康發(fā)展的指導(dǎo)意見》，確立了P2P信貸、投資理財?shù)葮I(yè)務(wù)邊界，后發(fā)布《非銀行支付機(jī)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)支付業(yè)務(wù)治理辦法》劃定了第三方支付平臺的定位和業(yè)務(wù)范疇，互聯(lián)網(wǎng)金融的業(yè)務(wù)的邊界越發(fā)清楚。

這實在是好事，在政策的倒逼下，一些自融或帶有欺詐嫌疑的互聯(lián)網(wǎng)金融公司將被清理出局。”剩下的互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)得到充分發(fā)展。這些政策并不是反市場而行。

但是值得提防的是，伴隨新規(guī)出臺，雜草也長出，如業(yè)內(nèi)已經(jīng)有了“搞定“審批程序的代辦代理公司，開價在1萬元左右。無論怎樣，新規(guī)的執(zhí)行力度更多的是左右中小團(tuán)隊的生存狀況，除了向穩(wěn)固的大企業(yè)靠攏，觀望之余，自身應(yīng)該不斷加強(qiáng)自律，增強(qiáng)核心競爭力。