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網(wǎng)站建設(shè)都是為了賺錢，你同意嗎？ |
| 發(fā)布時間：2015-09-09 文章來源： 瀏覽次數(shù)：2478 |
| 一、網(wǎng)站優(yōu)化只是工具，而不是目的 假如在以前，排名好意味著什么？意味著可以獲得不菲的網(wǎng)站流量，獲得更多的營銷機會。即便是現(xiàn)在，這一法則也從未改變，只是有了些許新的變化。其中一個表現(xiàn)是，企業(yè)搜索引擎推廣網(wǎng)站營銷本錢越來越高，但是營銷效果卻不斷下滑。除去競爭因素導(dǎo)致單次點擊用度不斷上升外，筆者發(fā)現(xiàn)，無效點擊（即用戶通過推廣鏈接打開網(wǎng)站后瞬間離開，對營銷沒有實質(zhì)匡助的點擊）已經(jīng)是推廣本錢居高不下的主要因素。筆者進(jìn)一步分析發(fā)現(xiàn)，不給力的網(wǎng)站又是造成無效點擊的主要因素，盡管良多網(wǎng)站宣傳是營銷型的，而實際上并不是如斯。 對于良多網(wǎng)絡(luò)公司來說，營銷型網(wǎng)站建設(shè)不外是個噱頭。由于營銷型網(wǎng)站正切合當(dāng)下客戶需求，誰不但愿自己做的網(wǎng)站具備營銷功能呢？甚至不少公司以為，營銷型網(wǎng)站最為根本的功能就是可以在搜索引擎上排名比較靠前，通俗的說就是網(wǎng)站優(yōu)化。這種理解不僅是片面的，而且是錯誤的。筆者的觀點是，網(wǎng)站優(yōu)化只是工具，贏得用戶才是根本。筆者留意到不少網(wǎng)站為了排名，通篇都是偽原創(chuàng)文章，頁面設(shè)計不堪入目。這樣做或許可以獲得不錯的排名，但是并不是一個成功的網(wǎng)站，更不用說獲得理想的營銷效果了。 二、用戶體驗關(guān)乎營銷，應(yīng)倍加專心 為什么良多網(wǎng)站上了推廣，會泛起無效點擊呢？這里面當(dāng)然有競爭對手所為，但最為主要的仍是自身的網(wǎng)站不給力。筆者分析以為，網(wǎng)站加載速度慢以及網(wǎng)站的設(shè)計、內(nèi)容缺乏用戶體驗都是很重要的幾個方面。在所有的無效點擊中，大致分為如下幾種情況，一是鏈接沒有到達(dá)網(wǎng)站就被封閉，這多數(shù)是因為惡意點擊，服務(wù)器加載速度慢造成的。第二種情況，網(wǎng)站打開但是只在首頁停留數(shù)秒，并沒有深入的瀏覽就離開網(wǎng)站。這主要是因為網(wǎng)站設(shè)計粗拙，或者網(wǎng)站內(nèi)容沒有價值導(dǎo)致。 理論上說，沒有產(chǎn)生營銷效果的流量，都是無效流量。而顯示的情況是，良多中小公司只看重推廣，不斷在網(wǎng)站推廣上巨資投入，而忽視了網(wǎng)站的重要性。這在中小公司網(wǎng)站建設(shè)中并不鮮見，花幾百元做個模板網(wǎng)站然后瘋狂的做推廣，還訴苦網(wǎng)站推廣沒有效果。而那些深諳網(wǎng)絡(luò)營銷之道的部門企業(yè)，卻以晉升流量轉(zhuǎn)化率為努力方向，不斷在網(wǎng)站及營銷的用戶體驗上下功夫，取得了不錯的營銷效果。如何才能做好網(wǎng)站的用戶體驗?zāi)�？筆者以為需要從三方面卯足功夫：一是網(wǎng)站策劃時換位思索，二是在網(wǎng)站制作時注重細(xì)節(jié)，三是在網(wǎng)絡(luò)營銷時科學(xué)投入。 三、社交網(wǎng)絡(luò)初顯端倪，需洞察先機 社會化網(wǎng)絡(luò)是個什么概念呢？也許再過幾年，當(dāng)社交網(wǎng)絡(luò)被廣泛接受和應(yīng)用后，好比說誰想做個網(wǎng)站，在微博里面發(fā)一下需求，后面也許短時間內(nèi)就會有良多人進(jìn)行推薦。當(dāng)然這樣推薦也許不是來自人真實的操縱，可以通過程序語言自動調(diào)用，就像先行的搜索引擎一樣。網(wǎng)絡(luò)營銷真正的成功是贏在未來，筆者以為對于競爭尚處劣勢的部門企業(yè)來說，也許這就是一次機會。只是未來微博應(yīng)用如何貿(mào)易化尚不明朗，但是這老是一個方向，要想成功贏取未來，在社交網(wǎng)絡(luò)初顯端倪的時候，請務(wù)必洞察先機并善握先機。 小米手機雷軍有句話值得思索“站在風(fēng)口，就是一頭豬也可以迎風(fēng)遨游！”網(wǎng)絡(luò)營銷的風(fēng)在往哪個方向吹呢？在大家談?wù)撚脩糁辽系臅r候，傳統(tǒng)的網(wǎng)站建設(shè)內(nèi)容為王，網(wǎng)站優(yōu)化鏈接為皇的思路或者真的過期了。搜索引擎一次一次不斷變更算法好像也在透露一些信息，用戶體驗的時代已經(jīng)到來。 |
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