質(zhì)量度的出現(xiàn)是搜索引擎競價排名發(fā)展的一個里程碑，在當(dāng)今主要搜索引擎的競價機(jī)制中，無論是百度還是谷歌，都存在著質(zhì)量度的身影。本文主要介紹的是中國搜索引擎的絕對霸主百度推廣中的質(zhì)量度，雖然百度一直把質(zhì)量度作為最隱秘的部分，不愿意示人，但是終究不能阻擋大家研究它的腳步。
質(zhì)量度的概念
首先我們要了解百度推廣中質(zhì)量度的概念，質(zhì)量度是關(guān)鍵詞的一項(xiàng)屬性，它是百度推廣系統(tǒng)根據(jù)關(guān)鍵詞的創(chuàng)意質(zhì)量、點(diǎn)擊率、賬戶結(jié)構(gòu)、帳戶歷史表現(xiàn)等多種因素計算得出的值。在帳戶中，質(zhì)量度大體來說分為三個級別，3顆星是優(yōu)，2顆星是良，1顆星是差。
質(zhì)量度的存在價值
對于搜索引擎來說，競價排名是點(diǎn)擊付費(fèi)，關(guān)鍵詞點(diǎn)擊次數(shù)越多收入越多，網(wǎng)民數(shù)量是一定的，所以點(diǎn)擊率越高，搜索引擎越掙錢。提高點(diǎn)擊率就是提高用戶體驗(yàn)的過程，搜索引擎考慮到各種影響用戶體驗(yàn)的環(huán)節(jié)，最終體現(xiàn)為質(zhì)量度。用戶體驗(yàn)好的廣告質(zhì)量度就高，從而能夠獲得更多的收入。搜索引擎此謂是一箭雙雕，既激發(fā) 起了廣告商爭創(chuàng)高質(zhì)量帳戶的意識，又能夠同時提高網(wǎng)民訪問的用戶體驗(yàn)。
質(zhì)量度優(yōu)化指南
質(zhì)量度的內(nèi)部算法只有百度知道，至今未公開，廣大廣告商只能憑借結(jié)果去推倒影響質(zhì)量度的幾大因素。
對質(zhì)量度影響最大的就是帳戶結(jié)構(gòu)了。百度推廣系統(tǒng)里可以將關(guān)鍵詞劃分出推廣計劃和推廣單元兩層結(jié)構(gòu)。將關(guān)鍵詞分門別列的列入事先設(shè)計好的計劃和單元中不是一件簡單的事情，大家可以利用excel進(jìn)行編輯，最后劃分好的推廣單元里僅限30個以內(nèi)的關(guān)鍵詞即可。
如今的百度推廣完全是暗箱操作，不得不說出價仍然是影響質(zhì)量度的一個關(guān)鍵，畢竟百度得靠這個吃飯啊。所以出價相對高的關(guān)鍵詞獲得三星質(zhì)量度的概率也會高一 些，同時出價的穩(wěn)定性也非常重要，今天排左側(cè)第一，明天排第二頁，會導(dǎo)致點(diǎn)擊率的大幅波動，這樣就不利于提高質(zhì)量度了。
創(chuàng)意對于質(zhì)量度也相當(dāng)重要，優(yōu)秀的創(chuàng)意是能夠吸引網(wǎng)民進(jìn)行點(diǎn)擊的，在中文搜索引擎中，搜索詞出現(xiàn)在搜索結(jié)果中會飄紅展示，而網(wǎng)民的習(xí)慣會格外關(guān)注飄紅的結(jié)果。所以好的創(chuàng)意的飄紅率會比較高，在百度內(nèi)部培訓(xùn)中也有提到過，好創(chuàng)意的特征就包括高的飄紅率和飄紅前置。
帳戶歷史表現(xiàn)對于質(zhì)量度也存在一定的影響，有的廣告商會存在一定的誤區(qū)，認(rèn)為提高一星關(guān)鍵詞的質(zhì)量度，可以通過刪除后重新添加的方式達(dá)到，實(shí)際上這種方法 是不可取的，提高質(zhì)量度就要學(xué)會“養(yǎng)”，時間的積累會讓關(guān)鍵詞產(chǎn)生消費(fèi)，穩(wěn)定的消費(fèi)情況一定能讓質(zhì)量度好起來。其實(shí)這個原理就好像做seo，老站的權(quán)重高一樣。
和質(zhì)量度有關(guān)的因素還有很多很多，關(guān)鍵詞對應(yīng)的landing page也有著一定的影響，這只是猜測，因?yàn)椴畹膌anding page是得不到好的用戶體驗(yàn)的，理所當(dāng)然也得不到好的質(zhì)量度。
說了這么多，大家應(yīng)該也能感受到，提高質(zhì)量度的過程實(shí)際上就是提高用戶體驗(yàn)的過程，在這個過程中的一切都是需要錢來維持的，所以體現(xiàn)你功底就在于你能不能盡可能的在壓低成本的情況下去完成這件事。
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