怎么使規(guī)劃顯得實(shí)在

發(fā)布時(shí)間：2019-12-09 文章來源：本站瀏覽次數(shù)：3114

規(guī)劃師不應(yīng)該是只會(huì)坐在咖啡館里拿著一個(gè)手提電腦或戴著iPOD聽著音樂然后看一下有沒有異性審察自己的那種裝模作樣的小資。毛主席教導(dǎo)咱們：到群眾中去，從群眾中來。這同樣是一個(gè)規(guī)劃師必須緊記的工作態(tài)度。現(xiàn)在許多的規(guī)劃著作都很美麗，從規(guī)劃技巧上來說無懈可擊，但卻不實(shí)在。無論是色彩還是規(guī)劃元素，都是規(guī)劃師憑空幻想出來的。本文試圖經(jīng)過一個(gè)規(guī)劃事例，來討論怎么才干規(guī)劃出一件實(shí)在可信的著作。

在本文之前，讓咱們先來了解一下這個(gè)規(guī)劃的一些布景，然后再來看一下咱們是怎么將一個(gè)平淡無奇的規(guī)劃改造成一個(gè)實(shí)在并且令人留下深刻印象的著作。

怎么使規(guī)劃顯得實(shí)在（圖一）

肯德基礦山夏日系列音樂會(huì)（ Kentucky Mine Summer Concert Series ）是在內(nèi)華達(dá)州山區(qū)舉辦的一個(gè)低預(yù)算的晚上露天的表演節(jié)目。在 150 英尺高的松樹下的一個(gè)小舞臺(tái)上，莓草葉被風(fēng)起來的聲音、民謠及民歌歌手的音樂與仲夏夜森林中的芳香混合在一起，讓這里變成一個(gè)讓人沉醉的時(shí)間。

怎么使規(guī)劃顯得實(shí)在（圖二）

咱們改造前的規(guī)劃

但問題是，這個(gè)音樂會(huì)的網(wǎng)頁橫幅的宣揚(yáng)卻徹底不能傳達(dá)這種氣氛，盡管它制造得很美麗和整潔。問題出在哪里？它規(guī)整的線條及滑潤的外表既短少力氣，也短少音樂元素和體現(xiàn)出那個(gè)山區(qū)的感覺。造成這種成果是由于規(guī)劃師在規(guī)劃時(shí)僅僅憑空幻想，并沒有深入這次活動(dòng)中去。在本文中咱們將會(huì)為你介紹怎么將一些更好的元素加進(jìn)規(guī)劃中去。

音樂會(huì)的氣氛中哪里？圖中這個(gè)黑色的帽子是想表達(dá)西部村莊的夏日音樂會(huì)主題，但事實(shí)上它不起作用。由于圖中的線條太直，字體過分安靜，而空白的區(qū)域太多，不能傳達(dá)實(shí)在音樂會(huì)里那些歡樂的、五弦琴的琴聲及歌手跺著腳在唱歌的那種氣氛。

讓咱們來解剖一下這個(gè)規(guī)劃：

這個(gè)廣告的規(guī)劃師其實(shí)并不了解這次活動(dòng)，所以便犯下一個(gè)一般的錯(cuò)誤：憑幻想規(guī)劃。這樣的規(guī)劃明眼人一看就知道是人工成分太多。

除了字體的挑選不適宜外，還有一些不實(shí)在的元素：

正反兩種色彩的區(qū)域不實(shí)在；
區(qū)域多呈直線和直角并不實(shí)在；
色彩選用一些現(xiàn)代感的色彩不實(shí)在。

怎么使規(guī)劃顯得實(shí)在（圖三）

不實(shí)在的元素

為什么這么說呢？說起村莊山區(qū)，你腦海里的第一印象是什么？莫非是整整潔潔、有條不紊的那種姿態(tài)？

如果僅從規(guī)劃技巧上來說，這個(gè)廣告其實(shí)做得不錯(cuò)：它視覺元素要點(diǎn)杰出，色彩調(diào)和，字體共同，并且擺放規(guī)整，沒有混亂的感覺。但它卻毫無氣憤，由于它不能反映事件的本來面目。舉個(gè)比如，規(guī)整潤滑的平面和直線讓人想起的僅僅都市里的會(huì)議室，并不是山區(qū)那種戶外的感覺。

怎么使規(guī)劃顯得實(shí)在（圖四）

直線和滑潤的外表讓人聯(lián)想起城市，而不是村莊

深入生活吧。實(shí)在的山區(qū)是這樣的：有樹，有巖石，有木制的小屋，有破舊的運(yùn)貨四輪車。這些元素都是出現(xiàn)一種粗曠的、風(fēng)化的、野蠻的氣味。

怎么使規(guī)劃顯得實(shí)在（圖五）

幾張村莊的照片

別的，本來的廣告的字體過分靜態(tài)，空間過于消極：

音樂在哪里？咱們說過，這個(gè)帽子是這個(gè)廣告的焦點(diǎn)，但與文字卻毫無關(guān)系：咱們閱覽的習(xí)氣總是從左到右橫穿整個(gè)頁面的，然后就希望能夠看到一個(gè)與其有關(guān)的東西來加強(qiáng)咱們觀看的作用。但圖中的帽子既沒有傳達(dá)樹林也沒有傳達(dá)音樂的作用。所以，這個(gè)帽子并不能與文字發(fā)生某種聯(lián)系。

怎么使規(guī)劃顯得實(shí)在（圖六）

下述的字體是選用 Quirky ITC Usherwood 黑體，該字體從某個(gè)視點(diǎn)上講是一種能夠吸引人的字體，一是該字體在字母“ M ”及“ N ”上有獨(dú)特的半襯線，并且也出現(xiàn)一種不規(guī)則的作用。但也正是這種特色，命名這種字體看起來有太多的規(guī)劃味在這里，反而顯得不實(shí)在和親切。

怎么使規(guī)劃顯得實(shí)在（圖七）

讓咱們開始改造：

為了傳達(dá)實(shí)在的氣味，咱們需要實(shí)在的視覺符號(hào)——實(shí)在的物體、實(shí)在的色彩、實(shí)在的圖畫。而由于這是一個(gè)集會(huì)，咱們還需要有一些讓人感到驚奇的東西——更少的空間。

怎么使規(guī)劃顯得實(shí)在（圖八）

在一個(gè)空間不大的地方擠滿人能夠發(fā)生一種集會(huì)的感覺（上圖），而一個(gè)空蕩蕩的空間卻不能發(fā)生這種作用。所以咱們第一步，便是將剩余的空間去掉。將本來橫幅的高度收緊。在這里咱們用了本來高度的 65% 。

怎么使規(guī)劃顯得實(shí)在（圖九）

咱們將高度縮緊到本來的65%，布景咱們運(yùn)用了一張陳腐的羊皮紙圖片

將全部潤滑的東西去掉：咱們選用一張顯得很陳腐的羊皮紙作為布景圖畫及整個(gè)空間的區(qū)域。
將帽子丟掉，咱們用了一個(gè)五弦琴，使整個(gè)作用不光當(dāng)即就能傳達(dá)音樂的氣味，并且還能傳達(dá)一種很特別的音樂韻味。

怎么使規(guī)劃顯得實(shí)在（圖十）

一把五弦琴（班卓琴）

選用村莊字體：為了使整個(gè)作用出來后沒有太多的“規(guī)劃味”而是實(shí)在的，就象在淘金時(shí)代就存在相同，而為了使整個(gè)空間發(fā)生一種擁擠的作用，咱們的標(biāo)題一定要選用厚重結(jié)實(shí)的字體。咱們選用 Poplar Standard Black 字體。

怎么使規(guī)劃顯得實(shí)在（圖十一）

Poplar 字體是依據(jù) 19 世紀(jì) 30 時(shí)代的一種字體重新規(guī)劃的。由于這種字體內(nèi)部簡直沒有留下空間，使它充滿了厚實(shí)感及力氣感。而它的外觀又人聯(lián)想與木頭有關(guān)的東西——不平坦、不精細(xì)、不規(guī)則。它只要一個(gè)缺陷，便是在字體較小的情況下，它難于閱覽，但字體較大時(shí)，則不存在這個(gè)缺陷。

這個(gè)標(biāo)題字體選用什么色彩？不要去憑空幻想什么所謂的“美麗的色彩”，它要來自實(shí)在的國際。咱們經(jīng)過 PS 中的吸管，在實(shí)在的照片中選用了這種泥土氣味的色彩，這種字體的色彩與這次活動(dòng)是十分配合的。

怎么使規(guī)劃顯得實(shí)在（圖十二）

從實(shí)際國際提取色彩

標(biāo)題色彩定好了，那其它文字選用什么色彩與這種棕色調(diào)配呢？利用一下色輪咱們就能夠找到。依據(jù)經(jīng)驗(yàn)，一般附近色（或類似色）的調(diào)配一般都有杰出的體現(xiàn)作用。

怎么使規(guī)劃顯得實(shí)在（圖十三）

其它文字選用什么字體？咱們選用 Rosewood 字體。這種字體與 Poplar 簡直天生一對(duì)，由于象 Poplar 字體相同，這種字體的寬度沒有規(guī)則，還有特別的襯線，也有短粗的字母伸臂（ E 和 F ），字母的線條也相同不規(guī)則。僅有的不同是，這種字體在很小的情況下也容易閱覽，由于這種字體空間很開闊（見上圖）。

生動(dòng)的構(gòu)圖：

咱們手上有了這些剛才所述的布景及圖片，規(guī)劃作用開始實(shí)在起來�，F(xiàn)在，咱們要解決的是構(gòu)圖。為了有個(gè)生動(dòng)的構(gòu)圖，咱們能夠想一下這幾樣?xùn)|西：集中、輪廓及視點(diǎn)。

視點(diǎn)傳達(dá)動(dòng)感：視點(diǎn)有一種不穩(wěn)定的感覺，使到它能發(fā)生一種緊張興奮的作用。一起，歪斜的物體越靠前，這種作用就越明顯。所以咱們要做的便是將這把五弦琴放置成一個(gè)視點(diǎn)，并且盡可能離觀看的人近一點(diǎn)（亦即大一點(diǎn)）。只要有空間擺放文字就行了。

怎么使規(guī)劃顯得實(shí)在（圖十四）

三種不同的構(gòu)圖

問題又來了，五弦琴要多大才適宜？咱們能夠先考慮一下兩種極點(diǎn)情況，上圖最上面的這個(gè)五弦琴占的方位十分小，并且是一個(gè)完整的圖畫。但它太小的，沒有力氣。

而中心那個(gè)圖又太大，簡直就象貼近你的臉上相同。這個(gè)規(guī)劃只會(huì)使整個(gè)規(guī)劃的要點(diǎn)放在五弦琴上，而不是這個(gè)活動(dòng)上。

怎么使規(guī)劃顯得實(shí)在（圖十五）

五弦琴的這種放置能出現(xiàn)最好的視覺作用
既能夠發(fā)生動(dòng)感的作用，又能夠留出空間來傳達(dá)其它信息。

字體絕對(duì)不能隨便放上去就了事，就算你放得很規(guī)整。文字是看得見的言語，當(dāng)你放上這些文字時(shí)，能夠運(yùn)用不同的字體、巨細(xì)、色彩及方位的變化來仿照天然的氣味。并且要將字行與字剩余的空間去掉。

咱們來看文字?jǐn)[放的三種情況：

怎么使規(guī)劃顯得實(shí)在（圖十六）

上圖上：這種字體都選用同一種尺度及字體樣式，盡管每一個(gè)字母都不會(huì)使閱覽的人遺失，但卻不天然。能夠說，并沒有一種“文字聲音”上的變化。顯得板滯。

上圖中心：這種文字?jǐn)[放層次分明。文字巨細(xì)涇渭分明，但由于兩行文字長度差別太大，使文字沒有成為一個(gè)全體的作用。也顯得短少?zèng)_擊力。

上圖下：這種擺放一看便是一個(gè)有機(jī)的全體，不同的文字字體及巨細(xì)組合，使到文字盡管排得很密，但仍能使觀看的人不會(huì)造成混淆。并且全體上也出現(xiàn)出一種厚實(shí)的區(qū)域，與咱們?cè)谶@次規(guī)劃中所尋求的作用共同。

怎么使規(guī)劃顯得實(shí)在（圖十七）

咱們選用了上述的這種文字?jǐn)[放方式

最終，咱們加上一句 Foot Stompin' Fun! （跺腳的樂趣）在上面，色彩與下面日期的色彩共同，使整個(gè)作用更和諧。黑色的“肯德基礦山競技場”與粗大健壯的棕色的大標(biāo)題形成比照，杰出了大標(biāo)題的力氣。而“ T ”剛好被五弦琴壓住一點(diǎn)，是想使視覺上有縱深的感覺。

怎么使規(guī)劃顯得實(shí)在（圖十八）

不同的幾個(gè)尺度，以便對(duì)不同的情況適用

隨機(jī)應(yīng)變：作為一個(gè)網(wǎng)頁的橫幅的廣告，咱們可能要多留一條后路。在不同的地址需要不同的尺度。所以咱們必需要作必要的調(diào)整。但這種調(diào)整必需要緊記首要的元素一定要共同。圖中顯示的別的兩個(gè)尺度首要元素（包含色彩、字體）仍然是相同的。但綜合來說，咱們?nèi)匀徽J(rèn)為最上面的規(guī)劃是最有力氣的，所以在能夠的情況下，仍然要首選這個(gè)規(guī)劃。

怎么使規(guī)劃顯得實(shí)在（圖十九）

本文選用幾種色彩的數(shù)值

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